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西安競價(jià)托管，競價(jià)推廣出價(jià)技巧

來(lái)源：未知 日期：2017-04-28 | 分類(lèi)：IT技術(shù)
　　調價(jià)是競價(jià)賬戶(hù)最核心的部分，關(guān)鍵詞價(jià)格可以分為以下5個(gè)維護步驟：基礎出價(jià)→提升出價(jià)幅度→穩定出價(jià)→控制價(jià)格虛高→查排名的判斷標準。西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管：整個(gè)競價(jià)托管流程
　　1、基礎出價(jià)階段
　　由于現在各個(gè)行業(yè)的競價(jià)競爭都比較激烈，特別是現在百度排位減少，所以如果大家新做賬戶(hù)或者新上關(guān)鍵詞，基礎出價(jià)設置為2.55-3.55，都不會(huì )造成太大浪費。
　　對應的匹配模式上大家按照字數，4個(gè)字及以下的用短語(yǔ)精確包含或者精確，5-6個(gè)字的短語(yǔ)核心或同義，7個(gè)字及以上的廣泛。如果是全新的賬戶(hù)剛上線(xiàn)，可以在前兩天，全部設置廣泛，后續再按上面的來(lái)調整。
　　2、出價(jià)調整幅度
　　當關(guān)鍵詞展現或者點(diǎn)擊率偏低時(shí)，我們就會(huì )來(lái)提價(jià)。這里大家每次的提價(jià)幅度最好為出價(jià)的30%左右，比如關(guān)鍵詞價(jià)格為10快，那么可以提升為13看看效果。
　　一般這樣的提升幅度不會(huì )造成太多的浪費。一般提價(jià)，可以將多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行集體提升價(jià)格，這樣會(huì )比將少量關(guān)鍵詞大幅度提升價(jià)格效果要好，而且可控。
　　3、穩定出價(jià)階段
　　嚴格意義來(lái)說(shuō)，競價(jià)推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞出價(jià)沒(méi)有穩定一說(shuō)，只是很多時(shí)候由于預算限制，我們無(wú)法將價(jià)格無(wú)限提升，所以一般都會(huì )有個(gè)上限。如果競價(jià)賬戶(hù)的展現點(diǎn)擊正常，而且每天的咨詢(xún)轉化效果還不錯，那么就需要維持現有的出價(jià)。
　　這里很多新手朋友有個(gè)誤區，每天都會(huì )對賬戶(hù)進(jìn)行價(jià)格上的調整，特別是有時(shí)賬戶(hù)轉化不佳，迫于主管的壓力，就會(huì )提升出價(jià)，以希望提升排位。
　　一般這類(lèi)調整效果不會(huì )太好，而且很容易造成點(diǎn)擊均價(jià)虛高。小編認為，遇到這類(lèi)的情況，首選都會(huì )考慮調整部分關(guān)鍵詞的匹配，而非提升關(guān)鍵詞價(jià)格?；旧先绻~戶(hù)比較穩定之后，調整上詞方向和匹配是首選，這樣可以在點(diǎn)擊均價(jià)一定的情況下，爭取到更多的流量。
　　4、控制關(guān)鍵詞出價(jià)虛高
　　這里給大家一個(gè)數據的參考，大家可以到鳳巢后臺下載關(guān)鍵詞報表，里面有個(gè)一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊均價(jià)和關(guān)鍵詞平均排位。關(guān)鍵詞出價(jià)如果比點(diǎn)擊均價(jià)高很多，說(shuō)明關(guān)鍵詞價(jià)格可能就有虛高的成分，可以把價(jià)格降至點(diǎn)擊均價(jià)左右，然后看是否影響賬戶(hù)的轉化效果。
　　由于現在百度競價(jià)的扣費機制，點(diǎn)擊價(jià)格總會(huì )接近于出價(jià)，所以大家的關(guān)鍵詞出價(jià)在保證平均排名的基礎上出價(jià)越低越能控制賬戶(hù)的轉化成本。
　　5、查排名的判斷標準
　　同時(shí)，現在排位都會(huì )有自然的浮動(dòng)，所以我們在瀏覽器中查的排位只能作為參考，而百度推廣助手的排位又好于真實(shí)排位，所以也不能作為判斷標準。
　　最好大家是可以通過(guò)關(guān)鍵詞報表的平均排名及整個(gè)的展現和點(diǎn)擊率來(lái)判斷是否需要提升出價(jià)。
　　如果賬戶(hù)展現量還可以但是平均排名偏低(低于2),而且點(diǎn)擊率也不高。那么就需要先看看搜索詞里面這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配效果，如果匹配進(jìn)來(lái)的流量還可以，說(shuō)明匹配是沒(méi)有問(wèn)題的，則可以考慮提升關(guān)鍵詞價(jià)格。提升幅度可以參考B中關(guān)鍵詞價(jià)格30%的標準。
　　

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