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借力百度司南分析

  什么是百度司南?
  司南是由百度推出的分析工具,用于幫助廣告主分析目標人群的特征,從而有針對性的制定營(yíng)銷(xiāo)方案。
  百度司南工作原理?
  百度司南通過(guò)種子詞、訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站分析給出目標人群的興趣點(diǎn)、檢索行為特征、瀏覽行為特征、人群屬性特征。
  如何使用司南對人群進(jìn)行分析?
  用戶(hù)需要在司南中指定要分析的人群,司南會(huì )根據用戶(hù)輸入的檢索詞或網(wǎng)站URL,將符合條件的人群抽取出來(lái),進(jìn)行相應的統計分析。
  司南對人群的分析,默認是與全國的網(wǎng)民做對比。當我們在司南里分析了兩個(gè)以上的人群之后,就可以進(jìn)入交叉分析功能,在主任務(wù)中選擇一個(gè)人群,在對比任務(wù)中選擇另外一個(gè)人群,對比任務(wù)就會(huì )出現在下方的對比任務(wù)列表中。大概3~5分鐘后就可以看到對比分析的結果了。
  司南的分析結果,主要包括:興趣點(diǎn)、檢索行為、瀏覽行為和地域四個(gè)部分。對于每個(gè)部分,都存在4個(gè)數據指標:樣本覆蓋度、全體網(wǎng)民覆蓋度、區分度和綜合指數。
  1、樣本覆蓋度:
  說(shuō)明目標人群的分布,比如:北京的樣本覆蓋度是17.14%,說(shuō)明在百度搜索過(guò)“當當”的人,有17.14%來(lái)自北京。
  2、全體網(wǎng)民覆蓋度:
  說(shuō)明中國網(wǎng)民的分布,比如:北京的全體網(wǎng)民覆蓋度是8.31%,說(shuō)明全國的網(wǎng)民,在北京的有8.31%。
  3、區分度:
  區分度的概念類(lèi)似于目標群體指數(TGI),本質(zhì)上是樣本覆蓋度和全體網(wǎng)民覆蓋度的比。區分度高,說(shuō)明目標人群在這一項上相對密集。
  當我們有區分度這個(gè)指標后,采取什么營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng),取決于我們的營(yíng)銷(xiāo)策略:加大對區分度高的區域的營(yíng)銷(xiāo)力度,是強化自己的優(yōu)勢;而加大對區分度低的區域的營(yíng)銷(xiāo)力度,則是屬于彌補自己的短板。具體采取什么策略,還需要進(jìn)行更多的分析判斷。
  4、綜合指數:
  區分度考慮的是目標人群在一個(gè)特征上的密集程度(密度),對應到廣告投放上,意味這精準度;而樣本覆蓋度和全體網(wǎng)民覆蓋度,則意味著(zhù)廣告投放的廣度;
  實(shí)際進(jìn)行廣告投放等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),總要在精準度和廣度之間取得平衡,所以司南給出了綜合指數。這是一個(gè)綜合考慮了覆蓋度和區分度的數據指標,供司南的用戶(hù)參考。西安競價(jià)托管

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