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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)如何投放競品詞?

  在探討百度競價(jià)如何投放競品詞之前,我們需要了解下什么是競品詞:
  競品詞就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞,一般以品牌名稱(chēng)、地區+品牌名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)+產(chǎn)品較為常見(jiàn)。
  競品詞對于投放者、競爭對手、用戶(hù)來(lái)說(shuō),作用是不同的:
  1、競品詞對投放者來(lái)說(shuō):可以截取精準流量,搶奪競爭對手用戶(hù)群體。
  2、競品詞對競爭對手來(lái)說(shuō):被截留部分流量,流失部分客戶(hù)。
  3、競品詞對用戶(hù)來(lái)說(shuō):獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息,有更多的選擇對比機會(huì )。
  競品詞很多時(shí)候甚至比產(chǎn)品詞的性?xún)r(jià)比更高,這塊還是非常值得大家花時(shí)間和精力去優(yōu)化的。
  但競品詞投放也有副作用,就是自身品牌詞的價(jià)格可能會(huì )被抬高,甚至大幅抬高,原本幾元出價(jià)的品牌詞,可能在特殊時(shí)期(例如旺季火拼的時(shí)候),被抬高到上百元。
  現在大部分企業(yè)都會(huì )申請品牌保護,所以在投放競品詞的時(shí)候,只能后臺提交關(guān)鍵詞,但在創(chuàng )意中是無(wú)法展現包含競爭對手品牌保護的關(guān)鍵詞。所以質(zhì)量度上會(huì )相對較低,希望獲得好的展現位置,出價(jià)方面也會(huì )相對較高。
  這個(gè)時(shí)候數據分析就顯得尤為重要,除去品牌傳播方面的考慮,我們一般最終關(guān)注3個(gè)量:消費、轉化次數、轉化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區別,但大體上來(lái)看,只有競品詞的轉化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內,就是可以去投放的。西安競價(jià)托管

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