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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)過(guò)程中如何處理沒(méi)有轉化的關(guān)鍵詞

  百度競價(jià)處理沒(méi)有轉化的關(guān)鍵詞,是賬戶(hù)管理過(guò)程中經(jīng)常會(huì )碰到的問(wèn)題,競價(jià)外包這里列舉了6個(gè)方面供大家參考:
  第一:跟蹤手段
  百度競價(jià)過(guò)程中,如果出現完全無(wú)效果的零轉化,這時(shí)我們首先需要判斷的是技術(shù)設置上是否有誤,主要是檢查跟蹤代碼,確認其它有轉化的詞的跟蹤手段與零轉化的詞的技術(shù)手段是否是一樣的
  第二:著(zhù)陸頁(yè)面
  核心關(guān)鍵詞的著(zhù)陸頁(yè)面相信不會(huì )設置錯誤,定期都會(huì )檢查,但對于一些零轉化的詞,我們需要確認著(zhù)陸頁(yè)面是否打開(kāi)正常,經(jīng)常由于網(wǎng)站改版或者頁(yè)面調整等,部分專(zhuān)題或內容頁(yè)面的鏈接可能會(huì )失效,這里也是我們需要注意的;
  第三:轉化頁(yè)面
  轉化頁(yè)其實(shí)是一個(gè)比較容易出問(wèn)題的環(huán)節。一個(gè)可能是轉化支付環(huán)節本身出問(wèn)題,無(wú)法未完成交易;另一個(gè)可能是轉化支付本身沒(méi)問(wèn)題,但支付完成頁(yè)面載入出問(wèn)題,造成JS無(wú)法有效寫(xiě)入Cookie,所以要看具體的情況來(lái)確認到底是不是轉化頁(yè)出了問(wèn)題;
  第四:關(guān)鍵詞對比
  我們可以將有轉化的品牌詞和無(wú)轉化的非品牌詞做對比。一般而言,品牌詞的轉化率必然大大高于非品牌詞。假設品牌詞有100個(gè)展示,50個(gè)點(diǎn)擊,10個(gè)轉化;而非品牌詞有100個(gè)展示,10個(gè)點(diǎn)擊,沒(méi)有轉化,這很可能是合理的。如果是非品牌詞總體展示點(diǎn)擊偏低的情況,暫時(shí)不用糾結沒(méi)有轉化,應該通過(guò)增加非品牌詞的展示和點(diǎn)擊,積累更多的數據;
  第五:剔除相關(guān)性差的關(guān)鍵詞
  很多客戶(hù)投放首批關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的時(shí)候,常常是拍大腿想出來(lái)的,雖然我們不能完全排除低相關(guān)性關(guān)鍵詞帶來(lái)轉化的可能,但它們并不適合首批投放。在剛開(kāi)始進(jìn)行百度競價(jià)投放的時(shí)候,需要把精力集中在最核心的關(guān)鍵詞和最相關(guān)的廣告上,只有我們預期會(huì )帶來(lái)回報的關(guān)鍵詞才值得我們增加投入,從而獲得更多的展示和點(diǎn)擊;
  第六:確定成本上限
  百度競價(jià)管理中我們常常要面對未知。在推廣一個(gè)新產(chǎn)品,一個(gè)新創(chuàng )意,一批新關(guān)鍵詞的時(shí)候,應該投入多少成本呢?在獲取第一個(gè)轉化之前,所有的投入都是損失,是沉沒(méi)成本,我們要準備虧損,問(wèn)題是虧多少?我們必須訂出一個(gè)可忍受的成本上限,一旦超過(guò)上限,就堅決喊停;
  一句話(huà)概括下,如果百度競價(jià)投放不能產(chǎn)生效益,就不應該繼續投放。當然得出這個(gè)結論的前提是“已經(jīng)實(shí)施的百度競價(jià)投放是正確的”。西安競價(jià)托管

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