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西安百度競價(jià)托管:多維度數據分析

  數據分析是作為一個(gè)競價(jià)員必備的技能,但現在很多競價(jià)員停留在關(guān)鍵詞分析,甚至個(gè)別從某公司出來(lái)的競價(jià)員只針對質(zhì)量度優(yōu)化來(lái)優(yōu)化賬戶(hù)?,F在來(lái)說(shuō)說(shuō)劍鋒網(wǎng)絡(luò )競價(jià)托管的多維度數據分析。在做數據分析前必須要收集數據,最普通的是關(guān)鍵詞轉化數據。然后收集轉化時(shí)間段、周期、月等數據。再收集手機和電腦端轉化消費報告。一般來(lái)說(shuō)劍鋒網(wǎng)絡(luò )競價(jià)托管都是把移動(dòng)和電腦端分開(kāi)推廣的。西安競價(jià)托管
  一、關(guān)鍵詞分析
  通過(guò)收集一段時(shí)間的關(guān)鍵詞消費、展現、點(diǎn)擊、轉化等數據進(jìn)行優(yōu)化,新手優(yōu)化的時(shí)候建議不要針對有轉化但轉化成本高的關(guān)鍵詞優(yōu)化。而是先把那些消費很高,但沒(méi)有轉化的關(guān)鍵詞優(yōu)化。如果隨意對有轉化但成本高的關(guān)鍵詞優(yōu)化,只會(huì )讓賬戶(hù)轉化降低。但消費不會(huì )降的情況。
  二、時(shí)間段分析,建議收集2周以上轉化時(shí)間數據(根據項目數據量,招商加盟建議1個(gè)月的量數據)。通過(guò)一天24小時(shí),分析那個(gè)時(shí)間段轉化比較高,例如招商加盟很多高意向訪(fǎng)客會(huì )在6-8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段通過(guò)移動(dòng)端咨詢(xún)。但到了9點(diǎn)后移動(dòng)端咨詢(xún)量就會(huì )降低,變?yōu)镻C端咨詢(xún)比較高。然后10-11點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段搜索量都會(huì )一般般,但到了11:30分這個(gè)時(shí)間段無(wú)論移動(dòng)還是PC端客戶(hù)都會(huì )活躍起來(lái)。從此我們就可以根據訪(fǎng)客的活躍時(shí)間來(lái)選擇性投放廣告,減少個(gè)別咨詢(xún)活躍度低的時(shí)間段推廣。
  三、按一周7天的時(shí)間段分析,這個(gè)分析一般是建議手機1個(gè)月以上數據進(jìn)行數據分析的。通過(guò)數據對比,可以看出一周七天中哪一天訪(fǎng)客咨詢(xún)會(huì )比較活躍。讓推廣預算做到靈活分配,減少不必要的浪費。例如招商加盟行業(yè)中,一周中咨詢(xún)量最大的是周一和周二,會(huì )咨詢(xún)量比較大,周三會(huì )恢復平均值,周四是最少人咨詢(xún)的日子,周五又恢復高峰,但到下班時(shí)間段后就很少人再繼續咨詢(xún)。周六和日白天咨詢(xún)量大,到晚上就會(huì )沒(méi)人咨詢(xún)的情況。
  四、按月做數據分析,招商加盟行業(yè)基本新春后是最火爆的時(shí)候,基本資料成本是最低的時(shí)候。但到了5月后會(huì )恢復到平均水準。到12中旬開(kāi)始因為很多人就會(huì )考慮到快要過(guò)年了,臨急加盟也沒(méi)辦法弄好,很多人會(huì )咨詢(xún)但不會(huì )有成交并且就算有意向,但當過(guò)一段時(shí)間可能訪(fǎng)客頭腦沒(méi)這么發(fā)熱就變得沒(méi)意向了。也是因為這個(gè)原因很多短見(jiàn)的公司會(huì )在這個(gè)時(shí)間段停止推廣,有遠見(jiàn)的公司會(huì )維持抑制推廣到國家規定放假才開(kāi)始放假。
  數據分析是一個(gè)很有趣的事情,當把各項數據撞擊在一起來(lái)進(jìn)行多維度數據分析,將會(huì )得到意想不到的數據,讓在賬戶(hù)數據飛躍的提高。

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