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西安競價(jià)托管:“質(zhì)量度”讓我歡喜讓我憂(yōu)

  相信很多競價(jià)推廣管理的競價(jià)專(zhuān)員們每日比較煩心的事情之一,就是早上打開(kāi)推廣賬戶(hù)后,發(fā)現系統中自動(dòng)產(chǎn)生的一批優(yōu)化建議,其中有兩條是這樣寫(xiě)的:“您賬戶(hù)內****個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度一般,左側展現機會(huì )不穩定,建議優(yōu)化創(chuàng )意”或者“您賬戶(hù)內**個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度較差,較難在左側展現,建議立即優(yōu)化”等等,因此你又一次絞盡腦汁的寫(xiě)了一批新創(chuàng )意,今日寫(xiě)明日寫(xiě),質(zhì)量度還是那么艱難的提升,一批新的詞降為一顆星產(chǎn)生-悲情;又一批新的詞升級為兩顆星甚至3顆星-高興??!對了,現在已經(jīng)是5顆星10分制了,這條道路上又要開(kāi)始新的一輪競爭:質(zhì)量度的競爭之殤,如何早日將質(zhì)量度優(yōu)化上來(lái),將永遠是我們優(yōu)化努力的方向。下面就淺談下如何有效的優(yōu)化質(zhì)量度?西安競價(jià)托管
  先梳理一下關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素,如圖所示:
  “質(zhì)量度”讓我歡喜讓我憂(yōu)
  優(yōu)化方向一:點(diǎn)擊率;排名直接影響推廣結果的點(diǎn)擊率。尤其是左側排名,排名高的推廣結果,更易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。因此優(yōu)化排名可以顯著(zhù)提升點(diǎn)擊率,從而提升質(zhì)量度。
  另外,賬戶(hù)結構的合理設置也具有相關(guān)性,將目標關(guān)鍵詞分組在適當的單元,匹配相關(guān)的創(chuàng )意,并且創(chuàng )意賣(mài)點(diǎn)與目標URL網(wǎng)頁(yè)中的相關(guān)內容匹配,都會(huì )提升點(diǎn)擊率。
  再次,一些附加創(chuàng )意的推廣也更吸引眼球,促進(jìn)推廣整體點(diǎn)擊率的提升,進(jìn)而提升質(zhì)量度得分。比如蹊徑子鏈、推廣電話(huà)、優(yōu)惠頁(yè)、網(wǎng)站頭像的設置等都有助于提升點(diǎn)擊率。
  優(yōu)化方向二:創(chuàng )意;網(wǎng)民點(diǎn)不點(diǎn)廣告,創(chuàng )意很關(guān)鍵;創(chuàng )意是否吸引人,關(guān)鍵在于下面4點(diǎn):
  1)飄紅:適當使創(chuàng )意顯紅,可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊,獲得更好的質(zhì)量度。
  2)通順:創(chuàng )意通順是保障網(wǎng)民閱讀體驗的基礎。通順的創(chuàng )意點(diǎn)擊率更高,質(zhì)量度得分也更高。
  由于一個(gè)單元內的關(guān)鍵詞共用創(chuàng )意,因此要保證創(chuàng )意通順,首先需搭建合理的賬戶(hù)結構。合理的賬戶(hù)結構中,單元搭建遵循兩個(gè)原則:意義相近,結構相同。
  3)創(chuàng )意相關(guān)性:
  創(chuàng )意需要圍繞關(guān)鍵詞(搜索詞)來(lái)撰寫(xiě),吸引客戶(hù)點(diǎn)擊;做到創(chuàng )意與網(wǎng)頁(yè)相關(guān),根據鏈接頁(yè)面的內容撰寫(xiě)創(chuàng )意。即創(chuàng )意中的賣(mài)點(diǎn),要能在訪(fǎng)問(wèn)URL鏈接的網(wǎng)頁(yè)中找到。
  4)創(chuàng )意吸引力:
  吸引力是撰寫(xiě)創(chuàng )意的最高境界和要求,吸引眼球的推廣結果在眾多競爭中會(huì )脫穎而出,而網(wǎng)民的搜索行為習慣往往是會(huì )變化的,因此創(chuàng )意的吸引力也是相對的、不斷變化的,必須不斷嘗試、持續優(yōu)化,才能保持優(yōu)勢。
  優(yōu)化方向三:賬戶(hù)歷史表現;系統會(huì )參考歷史表現,比如關(guān)鍵詞的歷史表現,創(chuàng )意的歷史表現等,過(guò)去表現越好,越有利于提高質(zhì)量度。一個(gè)賬戶(hù)每日的任何優(yōu)化工作都是累積的過(guò)程,逐漸打造一個(gè)健康良好的賬戶(hù)對于優(yōu)化質(zhì)量度是長(cháng)期的過(guò)程和目標。
  綜上,只有堅持不懈的優(yōu)化與努力,堅持優(yōu)化的工作方法、方向等原則性要求,才能逐步提升質(zhì)量度,不積跬步,無(wú)以至千里,希望這篇文章對憂(yōu)愁于質(zhì)量度提升的同行們具有一定的參考意義,足矣!西安競價(jià)托管

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