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西安競價(jià)托管:競價(jià)推廣技巧

  剛開(kāi)始做百度競價(jià)推廣的時(shí)候也是摸不著(zhù)頭腦。不懂就是要問(wèn),第一找百度客服,他們有一定的經(jīng)驗,第二自己多看看相關(guān)的文章。下面劍鋒網(wǎng)絡(luò )就競價(jià)推廣分享幾點(diǎn)競價(jià)推廣技巧:西安競價(jià)托管
  第一步:做一個(gè)推廣計劃列表,推廣計劃是按照自己公司所屬的產(chǎn)品來(lái)分,但是要細分清楚。需做到細分再細分。這樣后期我們寫(xiě)創(chuàng )意的話(huà)就能有針對性的寫(xiě)了??偛粫?huì )是不管什么計劃創(chuàng )意都一樣。然后有跟關(guān)鍵字相差深遠。這樣只會(huì )導致質(zhì)量上不去。推廣計劃可以設置預算、推廣地域、推廣時(shí)段等??梢园串a(chǎn)品、品牌、地域來(lái) 劃分推廣計劃。
  第二步:做好推廣單元。這里的設置功能相對比較單一,可以設置出價(jià)及否定關(guān)鍵詞。這時(shí)可以將不同組的產(chǎn)品,品牌、核心關(guān)鍵詞劃分不同的單元。在多個(gè)層級進(jìn)行同一個(gè)功能設置,執行的優(yōu)先級順序為:關(guān)鍵詞>推廣單元>推廣計劃>賬戶(hù)。也就是說(shuō)當低層級設置了某功能時(shí),優(yōu)先遵循低層級;如果低層級沒(méi)有設置該功能,則執行高層級的設置。
  第三步:確定關(guān)鍵詞??梢岳藐P(guān)鍵詞工具、百度指數、關(guān)聯(lián)詞等方法確定需要推廣的關(guān)鍵詞。
  第四步:撰寫(xiě)創(chuàng )意。創(chuàng )意有兩部分組成,一個(gè)是創(chuàng )意標題,另外一個(gè)是創(chuàng )意的描述。標題是用戶(hù)第一時(shí)間看到的重要內容,俗話(huà)說(shuō)題好一半文,標題寫(xiě)得好才能吸引用戶(hù)的眼球,可以在標題中添加關(guān)鍵詞通配符號{}。創(chuàng )意的描述可以將關(guān)鍵詞產(chǎn)品核心的功能、優(yōu)勢寫(xiě)進(jìn)去,增加公信力。第一行的描述后臺寫(xiě)上聯(lián)系方式,可以防止網(wǎng)站打不開(kāi)時(shí),用戶(hù)直接聯(lián)系我們,其他相關(guān)的內容可以寫(xiě)到創(chuàng )意的第二行里面。
  第五步:新聞式的標題寫(xiě)法。大家每天都會(huì )看新聞吧,對于新聞的標題筆者總覺(jué)得其最主要的技巧在于一針見(jiàn)血,用一句話(huà)完全的概括出內容的重點(diǎn)。而且也因為這 樣,新聞也可以說(shuō)是最具權威性的。那么咱們在寫(xiě)推廣軟文時(shí),也可以稍微使自己的軟文更具權威性??梢越梃b一下新聞的樣式,一般的新聞主要四部分組成標題、 導語(yǔ)、主體、結尾,其中標題占據最重要的意義,咱們寫(xiě)推廣軟文標題時(shí)也需要結合一定的實(shí)際,不要想著(zhù)利用忽悠的方式撰寫(xiě)吸引人的標題,如果文不對題的話(huà), 產(chǎn)生的負面效果則是更大。軟文需要的長(cháng)期性,那么標題就要實(shí)事求是才行。
  下面是針對競價(jià)推廣技巧中一些常見(jiàn)情況給出的建議。
  1、點(diǎn)擊量非常小
  點(diǎn)擊量過(guò)小時(shí),是由兩種原因造成的,展現量過(guò)小,或點(diǎn)擊率偏低。
  A、展現量低,進(jìn)而點(diǎn)擊數也小。展現量過(guò)低說(shuō)明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少,也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會(huì )較少,推廣商戶(hù)可以通過(guò)拓展關(guān)鍵詞來(lái)提高展現量,即提高推廣信息展現的機會(huì )。
  B、展現量高,但是點(diǎn)擊率(CTR)偏低,造成點(diǎn)擊數小。
  點(diǎn)擊率(CTR)的偏低說(shuō)明可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高,所以無(wú)法滿(mǎn)足潛在受眾的需求,進(jìn)而點(diǎn)擊數小。您可以通過(guò)改善文案寫(xiě)作,提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來(lái)提高點(diǎn)擊率(CTR)。點(diǎn)擊率(CTR)的偏低也說(shuō)明可能推廣結果的平均排名較低,不具有競爭力??梢酝ㄟ^(guò)調高平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)來(lái)提高排名。點(diǎn)擊率(CTR)的偏低還可能說(shuō)明關(guān)鍵詞匹配模式的問(wèn)題。例如,推廣商戶(hù)購買(mǎi)了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞,用戶(hù)在搜索“葡萄牙”時(shí)商戶(hù)的推廣結果也可能會(huì )出現,這時(shí)推廣結果就是無(wú)效展現,即為推廣結果信息沒(méi)有展現在潛在受眾前。此種情況就需通過(guò)“否定匹配”模式來(lái)解決,將“葡萄牙”設置為否定匹配,即為用戶(hù)在搜索“葡萄牙”時(shí),推廣商戶(hù)的推廣結果不會(huì )展現,降低了無(wú)效展現的風(fēng)險。
  2、平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)過(guò)高
  平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)受到2個(gè)因素的影響,質(zhì)量度、排名與競爭度。所以降低平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)需要在這2個(gè)方面考慮。
  A、質(zhì)量度:平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)可通過(guò)改善質(zhì)量度指數來(lái)降低。質(zhì)量度是根據關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng )意的相關(guān)性、賬戶(hù)整體表現(賬戶(hù)內其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多個(gè)因素計算出來(lái)的。因而點(diǎn)擊率的提高,相關(guān)性的提高和賬戶(hù)整體表現的改善可以幫助提高質(zhì)量度。百度希望展現給潛在受眾的推廣結果是高質(zhì)量的,所以作為獎勵,質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì )低,以鼓勵推廣商戶(hù)提高推廣結果信息的質(zhì)量。
  B、排名與競爭度:有些熱門(mén)關(guān)鍵詞被很多推廣商家購買(mǎi)時(shí),想獲得一個(gè)比較靠前的排名往往需要較高的出價(jià)。這樣激烈的競爭會(huì )帶來(lái)平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)過(guò)高。只有相關(guān)性強、回報高的商家可以長(cháng)期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事,為一個(gè)回報低的關(guān)鍵詞。西安競價(jià)托管

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