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西安競價(jià)托管:如何去分析一個(gè)剛接手的競價(jià)賬戶(hù)

  競價(jià)新手通常會(huì )遇到這樣的情況,一個(gè)成熟的賬戶(hù)教到自己手里,但是很多人就傻了眼不知道怎么操作,針對這個(gè)問(wèn)題,我們西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )的競價(jià)賬戶(hù)管理專(zhuān)家為大家做詳細介紹:如果大家手頭有一個(gè)上線(xiàn)超過(guò)半年的醫療賬戶(hù),同時(shí)前面操作的朋友還算是比較有經(jīng)驗的話(huà),大家其實(shí)可以通過(guò)相關(guān)的賬戶(hù)數據來(lái)琢磨出前面朋友對于這些具體問(wèn)題的操作思路。西安競價(jià)托管
  這里我將自己的學(xué)習方法跟大伙做個(gè)分享,不一定完全正確,僅僅是給大家做一個(gè)參考。
  對于地域詞和非地域詞,我們主要考慮的問(wèn)題有幾個(gè)方面:上詞方向(賬戶(hù)添加哪些關(guān)鍵詞)、匹配模式、出價(jià)策略以及相對應的著(zhù)陸頁(yè)設置。
  1.如果是新手朋友的話(huà),可以導出賬戶(hù)較短時(shí)間的數據,比如一個(gè)月的數據,來(lái)看整個(gè)賬戶(hù)的核心消費詞、每個(gè)病種的核心消費詞是哪些,這些核心消費詞就是賬戶(hù)的主要上詞方向所決定的。(會(huì )用到關(guān)鍵詞報表)
  2.然后,對于關(guān)鍵詞匹配模式的設定,其實(shí)是整個(gè)競價(jià)操作比較重要的一塊,大家可以看到鳳巢系統對于這一塊的調整也非常多,從最開(kāi)始的簡(jiǎn)單廣泛-短語(yǔ)-匹配,到現在復雜的匹配模式設定,也越來(lái)越讓人難以把握。
  所以這里要用到關(guān)鍵詞報表,看核心關(guān)鍵詞所選擇的匹配模式(地域詞與非地域詞各自分析),同時(shí)還要看搜索詞報表,看不同的匹配模式所帶來(lái)的匹配效果如何,這個(gè)就是拼經(jīng)驗了,很多時(shí)候SEM的匹配機制感覺(jué)也是在不斷的變化,所以需要多觀(guān)察。(會(huì )用到關(guān)鍵詞報表、搜索詞報表)
  3.出價(jià)策略這一塊,涉及到了競爭環(huán)境的分析,大家不可能拿一線(xiàn)城市的價(jià)格設置到三線(xiàn)城市的賬戶(hù)來(lái)使用,因為他們的目標市場(chǎng)和賬戶(hù)預算是決然不同的。
  我這邊常用的一個(gè)思路是先統計整個(gè)競爭區域的競價(jià)賬戶(hù)個(gè)數,然后根據自己賬戶(hù)的定位,看搶哪些排位比較合適,總體而言賬戶(hù)至少要搶到一些核心排位,不然錢(qián)還是照樣花而排位比較靠后,則總體轉化無(wú)法保證。
  同時(shí),建議新手朋友對于核心關(guān)鍵詞最好是手動(dòng)來(lái)查排位,這樣對于整個(gè)賬戶(hù)的推廣把握度會(huì )更好。因為我們在查排位的時(shí)候會(huì )順帶看上下排位是哪些醫院,他們的創(chuàng )意是什么,在主推什么營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
  如果是用軟件來(lái)刷排位的話(huà),大家關(guān)注的永遠只是一個(gè)機器判斷的排位數字而已,其實(shí)沒(méi)有關(guān)注整個(gè)醫療營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。
  當然,這里給出的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的思路,更多的東西還是需要大家從其他朋友操作積累的數據中進(jìn)行分析和總結,希望對于新手朋友能有所啟發(fā)。西安競價(jià)托管
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