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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)推廣心得體會(huì )

  一:百度競價(jià)概述:西安競價(jià)托管
 ?。?)了解百度競價(jià)的含義與目的
  了解百度競價(jià)先要了解它的性質(zhì),目的和用途。通過(guò)接觸百度競價(jià),我了解到,百度競價(jià)其本質(zhì)上也就是花錢(qián)投廣告,其給我們帶來(lái)的效果也和廣告一樣,起到了宣傳推廣的效用。
 ?。?)百度推廣與普通網(wǎng)絡(luò )推廣的區別
  百度競價(jià)推廣不同于一般廣告推廣的地方在于,競價(jià)的推廣效果更直接,可以直接通過(guò)受眾的點(diǎn)擊來(lái)看推廣的效果,而其局限性在于受到費用的限制,推廣的實(shí)質(zhì)是按點(diǎn)擊付費。也就是說(shuō),我們的每一次點(diǎn)擊是否能給網(wǎng)站帶來(lái)有效流量是至關(guān)重要的。付費點(diǎn)擊是競價(jià)給企業(yè)帶來(lái)價(jià)值的直接來(lái)源,相應也帶來(lái)了一定的弊端,不能排除競爭對手的惡意點(diǎn)擊,當每日的預算結束后,競價(jià)也就沒(méi)有了展現,即起不到推廣的效果了。
  二:我的競價(jià)策略
  我做競價(jià)主要從兩方面入手,一方面是分析競爭對手,二是調整自身內部競價(jià)結構。
 ?。?)競爭對手研究
  對于競爭對手方便來(lái)說(shuō),我會(huì )去了解競爭對手經(jīng)常使用哪些關(guān)鍵字,其關(guān)鍵字排名怎樣,投放的時(shí)間大概是什么樣子的,知己知彼才能做好有效調整。對于那些財大氣粗的競爭對手最好不要去與其打價(jià)格戰,我們公司的競價(jià)資金有限,目前日預算也就一百六七的樣子,要做到花最少的錢(qián)得到最有效的流量。所以,在空余時(shí)間我會(huì )查一下競爭對手大概的競價(jià)詞排名,投放時(shí)間投放地域等。平時(shí)也會(huì )去他們的網(wǎng)站去看看別人的網(wǎng)站結構是怎樣的,和我們比存在哪些優(yōu)劣。
 ?。?)賬戶(hù)調整
  對于賬戶(hù)結構調整這一塊,由于百度競價(jià)本身是一個(gè)漏斗模型,從展現到點(diǎn)擊,再到訪(fǎng)問(wèn)和咨詢(xún),展現和點(diǎn)擊屬于競價(jià)的直接效果,我每天會(huì )記錄這些數據進(jìn)行觀(guān)測,大概了解賬戶(hù)競價(jià)的一個(gè)走勢,出現不尋常的數據時(shí)好找到問(wèn)題及時(shí)處理。
  (2.1)目前賬戶(hù)狀況
  而展現量和點(diǎn)擊量是與所投入的關(guān)鍵字的數量和質(zhì)量度相關(guān)的,目前我們賬戶(hù)的關(guān)鍵字數量已經(jīng)有三百多了,生效關(guān)鍵字兩百四十多,比同行平均值低了五六十。
 ?。?.2)措施
  然而有了數量不一定有質(zhì)量,所以沒(méi)必要一味的追求一些無(wú)效的數量,對于一些重點(diǎn)投放的關(guān)鍵字最好把它的質(zhì)量度提上去才能花相對少的錢(qián)獲得更好的展現,而關(guān)鍵字的質(zhì)量度又與關(guān)鍵字的點(diǎn)擊出價(jià)和創(chuàng )意相關(guān),關(guān)鍵詞的展現量與關(guān)鍵字的質(zhì)量、排名和匹配模式相關(guān),對于關(guān)鍵字的質(zhì)量度問(wèn)題考慮到預算主要還是通過(guò)創(chuàng )意的新增與調整來(lái)優(yōu)化。因此,我做競價(jià)通常會(huì )做的事情有:
  1.對關(guān)鍵字進(jìn)行創(chuàng )意優(yōu)化
  2.合理調整出價(jià)
  3.將關(guān)鍵字的質(zhì)量度優(yōu)化上去
  4.每天都監測一些重點(diǎn)關(guān)鍵字的排名
  5.進(jìn)行匹配模式調整
  6.如果日消費過(guò)多,就要相應的調低一點(diǎn)價(jià)格或者更改匹配模式,減少不必要的點(diǎn)擊消費。
  7.定期查看關(guān)鍵詞報告、創(chuàng )意報告等數據進(jìn)行參考
  8.對于廣泛匹配的關(guān)鍵詞因為誤點(diǎn)的范圍較大,需要不定期的查看搜索詞報告,合理添加否定關(guān)鍵字,減少誤點(diǎn)的可能性。
  三:競價(jià)總結
  總的來(lái)說(shuō),競價(jià)最基礎的就是有一個(gè)好的賬戶(hù)結構,繼而優(yōu)化質(zhì)量,合理匹配,有效引流,與競爭對手知己知彼。最終做到花最少的錢(qián)帶來(lái)最大的效益。西安競價(jià)托管
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