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西安競價(jià)托管:如何管理優(yōu)化百度推廣大型賬戶(hù)

  經(jīng)常會(huì )碰到這樣的情況,接手一個(gè)大型賬戶(hù),不知如何下手去優(yōu)化,這里簡(jiǎn)單介紹下我們該如何管理優(yōu)化百度推廣大型賬戶(hù):西安競價(jià)托管
  1、選取重點(diǎn)優(yōu)化目標
  接手新賬戶(hù),要避免大動(dòng),這樣容易引起大的波動(dòng),即使是打算做全新的賬戶(hù)結構,也應該循序漸進(jìn),在穩定的基礎上進(jìn)行優(yōu)化。我們可以從消費和轉化兩個(gè)方面考慮,選取影響力最大的推廣計劃著(zhù)手;
  2、優(yōu)化目標結構
  優(yōu)化初期,CPC不重要,重要的是結構,我們需要針對選取的重點(diǎn)計劃進(jìn)行測試,盡快實(shí)現較為理想的計劃結構,在此基礎上,再關(guān)注CPC、創(chuàng )意、著(zhù)陸頁(yè)面、相關(guān)性等。通過(guò)暫停舊計劃,啟用新計劃,可以衡量?jì)?yōu)化結果;
  3、批量復制成功模式
  重點(diǎn)計劃測試成功后,我們就可以將這套模式批量復制到其它推廣計劃。同時(shí)還可以對已經(jīng)完成新舊替換的計劃,進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展、預算調整、創(chuàng )意優(yōu)化等操作;
  4、關(guān)注數據,持續優(yōu)化
  賬戶(hù)的管理與優(yōu)化貴在堅持,一時(shí)的調整成效難以長(cháng)久,我們需要的是長(cháng)期穩定的百度推廣效果。對數據的持續關(guān)注,能夠幫忙我們衡量百度推廣效果并進(jìn)一步優(yōu)化。
  一般大家都會(huì )有這么幾個(gè)疑惑:
  1、選取目標進(jìn)行測試的時(shí)候,是不是需要放入大量關(guān)鍵詞?
  這個(gè)是因人而異的,以你能夠有效管理為標準。如果你有把握可以同時(shí)管理大批關(guān)鍵詞,可以測試階段就添加多些關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō),關(guān)鍵詞越多,對百度賬戶(hù)管理經(jīng)驗要求越高。
  2、很多行業(yè)百度推廣效果波動(dòng)較大,如何衡量舊的計劃和新的計劃哪個(gè)效果好?
  這個(gè)問(wèn)題確實(shí)是普遍存在的,兩種方法,一是拉長(cháng)觀(guān)察期,這點(diǎn)應該容易理解,不多做解釋?zhuān)欢擎i定計劃、單元或者關(guān)鍵詞,對比整個(gè)賬戶(hù)剔除波動(dòng)因素,再進(jìn)行衡量。例如整體向上波動(dòng)30%,如果新計劃向上波動(dòng)只有10%,低于平均水平,那么說(shuō)明優(yōu)化效果較差;如果向上波動(dòng)50%,超出平均水平,那么說(shuō)明優(yōu)化效果較好。西安競價(jià)托管
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