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為開(kāi)拓電商營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),農村電商成主要方向

  據有關(guān)報道顯示,電商在三線(xiàn)以上城市的人口紅利正在逐漸消失,市場(chǎng)格局也基本成型。對此,拓展新的市場(chǎng)成了很多電商新的戰略方向。而在此之中,農村市場(chǎng)尤其成為了阿里、京東等電商巨頭們眼中的戰略級市場(chǎng),它們都在積極布局縣級服務(wù)中心,希望以此來(lái)打開(kāi)農村電商的大門(mén)。
  據悉,數千名網(wǎng)民參與了《企鵝智酷》發(fā)起的“農村電商用戶(hù)行為調查”。而據調查顯示:
  1、手機已成為最主要的網(wǎng)購終端
  64. 2% 的農村網(wǎng)民通過(guò)手機購物,而使用電腦購物的只有 32.9%??梢哉f(shuō),手機不僅是農村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購終端,也是他們最主要的上網(wǎng)終端。
  在 PC 互聯(lián)網(wǎng)快速普及的幾年里,由于網(wǎng)絡(luò )基礎設施的鋪設有限以及終端成本高昂、使用不便等原因,農村網(wǎng)民的數量一直是線(xiàn)性增長(cháng)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多 PC 網(wǎng)民加快了移動(dòng)化的過(guò)程,也讓很多尚未觸網(wǎng)的農村人直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
  2、約半數用戶(hù)已是高頻使用人群
  43. 5% 的農村用戶(hù)會(huì )在一周之內多次訪(fǎng)問(wèn)電商網(wǎng)站,這一比例與城市用戶(hù)相差僅 10%。“逛電商”已經(jīng)成為了農村用戶(hù)一個(gè)比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。同時(shí),與之比例相當的則是“有購物需求才逛”的人群,占比約 44%??梢?jiàn),農村用戶(hù)在使用電商服務(wù)時(shí)分化為“高頻族”和“需求族”兩大類(lèi)人群。

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