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談?wù)勎⑿湃绾巫龊卯a(chǎn)品的運營(yíng)推廣

  任何一款產(chǎn)品的快速成長(cháng),都離不開(kāi)長(cháng)期運營(yíng)策略的支持,絕大部分產(chǎn)品是死在這個(gè)環(huán)節上面的。只有單一、集中的長(cháng)期策略才能有效支持用戶(hù)習慣和認知的養成。因此,相應的運營(yíng)策略與原則,必須在早期就預埋。那么,我們應該如何做好運營(yíng)呢?
  就我們目前接觸來(lái)看,運營(yíng)分為兩大部分——平臺運營(yíng)和客戶(hù)運營(yíng)。我們先來(lái)看看如何做好平臺運營(yíng),后邊詳細介紹客戶(hù)運營(yíng)。以微信公眾平臺運營(yíng)為例,平臺運營(yíng)分為三個(gè)大塊:外在排版、內容運營(yíng)、推廣運營(yíng)。
  如何做好平臺運營(yíng)的外在排版?對于剛剛開(kāi)始接手微信公眾號的朋友們來(lái)說(shuō),下面是一些簡(jiǎn)單易上手的排版技巧:
  1、標題字數要盡量控制在15個(gè)字以?xún)冗€有盡量不要換行2、固定欄目設置,長(cháng)期發(fā)展可形成品牌效應,可用“|”劃分欄目和標題3、封面配圖選擇干凈、色彩統一的圖片,封面圖尺寸900 x 500,次圖200x2004、多圖文的配圖,整體風(fēng)格要保持和諧一致5、正文圖片盡與文章內容相近和風(fēng)格具有一致性6、正文字號最好在14—18px之間,以16px最為合適。如果文章篇幅較短,字體可以稍大(16-18px);“文藝范”的文章字體可以稍小一些(12-14px),更顯精致。
  7、關(guān)注引導:文章末尾簽名的設置是轉化機會(huì )的最好位置,讀者看完文章后如果感興趣,正在想如何關(guān)注這個(gè)賬號,此時(shí)如果簽名設置得好,把賬號的介紹、優(yōu)勢,以及以往發(fā)過(guò)的優(yōu)質(zhì)文章進(jìn)行引導鏈接,可以增加粉絲關(guān)注?,F在較為通行的辦法就是在文章簽名處放上指紋和二維碼。
  此文對圖文消息的標題長(cháng)度、封面配圖、標題格式、正文排版&小標題&配圖等等都有詳細的介紹,對于剛剛開(kāi)始接手微信公眾號的同學(xué)來(lái)說(shuō),簡(jiǎn)單易上手。另外補充一點(diǎn)是,多圖文消息中,往往閱讀量呈現從上到下遞減趨勢,因此,發(fā)布消息時(shí),可以考慮根據消息的重要性選擇合理的位置。
  一個(gè)公眾號真正的價(jià)值,不在外在排版,而是其提供的“有價(jià)值”的內容。什么是“有價(jià)值”的內容呢?我理解有三點(diǎn),原創(chuàng )性、實(shí)用性、相關(guān)性。
  原創(chuàng )性很好理解,僅僅是復制粘貼一些別人的東西,不可替代性太差。費力做一些沒(méi)有意義的事情。實(shí)用性指的是,了解目標用戶(hù)的需求,根據自身的風(fēng)格和品牌定位,推送適合用戶(hù)的內容。相關(guān)性是指內容運營(yíng)可以與當下相關(guān)、與時(shí)事相關(guān)、與熱點(diǎn)相關(guān)、與話(huà)題相關(guān)。

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  • 公司:西安蟠龍網(wǎng)絡(luò )科技有限公司
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